POP MART最近两年爆火的IPLABUBU有了毛绒系列,全球拉迷的疯狂真是让人叹为观止。同样是毛绒玩具,凭什么这款就如此出圈,我和小雨这周末也到最近的POP MART去感受了一下。单从本周任务的角度我们做了如下分析:1、外观:有点坏又有点萌,LABUBU 不像传统的毛绒玩具走"完美路线",拒绝流水线式的 "假乖",更像 "身边爱吐槽却暖心的朋友",契合 "叛逆但柔软" 的精神特质。以前的毛绒玩具感觉是十岁以下女孩子的专利,其它人要是带着或被认为"幼稚可笑",但是LABUBU打破了这个魔咒,让更多的群体都可以拥有。同时他结合了东西方的审美,又打破了地域的限制。这种"可爱中带点古怪、天真中藏着狡黠"的气质,与传统甜美可爱的形象形成鲜明对比,精准击中了追求个性、厌恶同质化的年轻群体。2、配色:马卡龙/低饱和度色系—— LABABA 系列常采用柔和的马卡龙色系或低饱和度色调(如粉蓝、粉紫、鹅黄、奶白等)。这些颜色不仅符合其可爱治愈的定位,更传递出一种清新、温柔、高级的质感,避免了传统毛绒玩具可能带来的"幼稚"或"廉价"感,更容易被追求时尚的成年人接受。3、面料: POP MART 在品控上相对较好,LABABA 通常选用手感柔软、细腻、不易掉毛的优质短绒或特殊绒面面料。触感良好,增加了第一印象的好感,而且因为配色持续喜爱度。舒适的手感强化了其"治愈"和"陪伴"的属性。4、"改娃"新玩法:Labubu采用液态搪胶工艺制作面部特征,显著提升了产品的质感和表情表现力,这种新工艺会提升成本和生产周期,但是也可以让毛绒玩具升级为"潮流玩伴",现在小红书、抖音和微博上改娃视频火爆,而且有人通过改娃可以收入不菲。